2023年5月25日下午，广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长、广东财经大学华南商业智库理事长王先庆教授在c201学术报告厅作”网购、快递、定制与数字经济时代的营销革命”专题讲座。管理学院全体师生共同聆听报告，学科带头人苏武俊教授主持报告会。
王先庆教授
本次讲座主要围绕三个方向展开“营销是什么？”“哪里营销？”“如何营销？”。首先，王教授详细介绍了新经济和新营销下，中国经济模式在悄悄变革，市场营销专业也更加细分在数字经济、电子商务等多个专业领域。由于生活节奏的加快，人们也对效率的要求更高，而中国的会计行业让网络购物快速发展，同时也是体现了消费者的心理。而现在，中国网络覆盖率超过96%，同时疫情三年刺激了人们不论年龄层都学习了网络购物，中国已经通过网络搜索和查询实现了全民网络购物化的形态模式。总的来说，在数字经济的条件下营销革命主要有六个方面发生变化，营销对象、营销渠道、营销场景、营销事件、营销方式以及营销过程，从而我们表达方式和内容都要发生变化。
第二方面主要围绕双循环高效畅通的营销力展开。王教授提到，营销力的核心循环是商业的循环，也是资金流和物流的循环。传统营销体系的老化，是涉及业态、渠道、场景等多方面老化，但核心的还是营销方式的老化，而营销体系的转型升级才能真正改变企业的发展。在这基础上，营销革命的主要路径就是人、商品以及场地的重组构建。所以新格局下营销变革的归宿即是提升营销力和充当双循环主力军。而双循环就是把内外市场融合，国内企业与国际贸易打开通道正向循环，把内外贸易一体化，国际与国内相互促进。而现在我们面临数字经济时代，新型营销，基于互联网和工业4.0，是一场整体变革。
会议现场
在第三部分，王教授重点讲述了未来营销的突破点。首先是营销定制化，产业发展大趋势与业态革命。营销过程将与生产、服务等其他产业的边界越来越模糊；营销的内容，也正从货物变成生活、快乐、体验、创意等。王教授也通过举例分析尚品宅配，海尔、阿里和京东定制模式、拼多多拼定制等大型龙头企业的定制模式，充分为我们展示了未来定制化营销的发展势头和必要性。如何构建与定制相匹配的智慧供应链体系，也是我们未来需要去探索的重点方向。
最后，苏教授对本次专题讲座进行了总结。他表示，王先庆教授的讲座案例丰富，内容前沿，对学院营销专业的科研研究和专业发展具有很强的指导作用，希望在座的老师和同学能围绕未来营销突破点深入思考和探索，产生优秀的研究成果。（供稿人：秦烨）