【学术新闻】华南理工大学段淳林教授解读互联网时代的整合品牌传播模式

  本网讯 近日，新媒体与国际传播学院特邀华南理工大学新闻与传播学院博士生导师段淳林教授来校举办专题讲座，多角度解读整合品牌传播理论模式，畅谈移动互联网时代如何进行整合品牌传播。督学顾也力教授与近200名师生聆听了讲座。新媒体与国际传播学院副院长李淑芳教授主持讲座。

   讲座现场 

  段淳林分析了移动互联网时代广告的最新发展趋势，揭示了移动互联网对品牌传播方式的颠覆式影响，在此基础上，她从web1.0到web3.0的数字媒体发展阶段以及营销1.0到营销3.0的营销传播方式变革过程角度，提出了整合品牌传播（IBC）的概念，即以社会化媒体为主要平台，使用跨媒体整合的方式，围绕着品牌核心价值开展价值共创活动，与消费者互动沟通建立价值关系，使品牌价值突破经济价值上升到社会价值的战略性组织传播过程。

段淳林教授进行讲解

段淳林从移动互联媒介环境下媒体和消费者，再到企业和品牌，用案例从实践层面对整合品牌传播理论进行了生动的讲解。她以耐克、天猫等知名品牌的广告设计为例，阐释了在互联网极速发展的时代，互联网产业如何注重消费者心理和运用关键意见领袖（KOL），分别从用户、媒介、内容和行为的角度，阐释了营销洞察的变化，即用户注意力成为市场主导、广告具有多元媒介特质、广告内容不断升级、粉丝经济催生内容购买行为。

企业家重视品牌建设对企业发展的重要性，段淳林指出，品牌要发展要强大，就需要不断为其注入文化附加值——文化附加值即指人们购买商品，不单纯为了满足生活基本需求，而更要求获得精神上的享受。那么品牌的文化附加值又从何而来？段淳林教授认为，可以从以下两个方面着手，第一，加强品牌资产的累积，这就需要靠品牌文化的价值沉淀来形成，需要企业与消费者进行情感传播，而这其中最重要的是依赖有核心理念的传播投入来实现；第二，打响品牌知名度，企业通过产品品类的突破，在传播中进行品牌形象聚焦，并在消费者中形成良好的口碑，与消费者（用户）形成重复购买的信赖关系。

在移动互联网时代，品牌接触点也发生了转变，手机成为第一品牌接触点。对于品牌接触点的管理，段淳林提出一定要有数据化思维。数据化思维可从识别问题、选择变量、收集数据、分析数据的顺序着手培养，企业可以通过建立用户数据资产管理平台，利用大数据进行管理，尽可能扩大接触点，即让更多消费者认知品牌，提升品牌的知名度。与此同时，让品牌的所有的接触点去传播一种声音，迅速树立良好的品牌形象，保证品牌信息的传播准确无误，最终实现精准营销。   

同学们与段淳林教授进行交流

互动环节，气氛活跃。同学们围绕短视频的发展、专业学习等方面与段淳林进行交流。段淳林表示，任何事情的发展都是从萌芽、成长到极致再到走向衰落的周期，只要有内容的需求存在，形式就不会一成不变，在短时间内任何形式都是一个共存的状态，并不会消失殆尽。而专业的学习需要以技术作为手段和工具，同时也应处理好理论学习与实践之间的关系，如果没有专业理论的高度、内涵与创意，作品便失去了其创新性，体系化的专业学习能帮助同学们思维方式和认知方式的转变。